Internetpräsenz führendes Marketinginstrument
Für zwei Drittel der Ärzte ist das führende Marketinginstrument mit Abstand die Internetpräsenz (Arzt-Homepage) – diese umfasst neben der eigenen Homepage auch die Einträge in Onlineverzeichnissen. Noch im Vorjahr hatten die meisten Ärzte dem Praxispersonal die wichtigste Werbewirkung zugesprochen.
Über eine eigene Homepage verfügen 54 Prozent der Ärzte. 80 Prozent dieser Internetauftritte umfassen mehrere Seiten – die Zeiten der Internet-Visitenkarten scheinen damit endgültig vorbei. Allerdings ist der Professionalisierungsgrad des Internetmarketings von Arztpraxen noch sehr niedrig. Fast die Hälfte der Homepages wird vom Arzt selbst gepflegt, nicht einmal ein Drittel von Webdesignern.
Durchgeführt wurde die Studie von der Gesellschaft für Gesundheitsmarktanalyse im Auftrag der Stiftung Gesundheit. Befragt wurden 45.000 repräsentativ ausgewählte Ärzte, Zahnärzte und Psychologische Psychotherapeuten. Insgesamt haben an der Studie 2.667 Ärzte teilgenommen.
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